Unidad 3.- Sesión 7. Actividad 2. Análisis e interpretación de la información

Mercadotecnia Internacional

La mercadotecnia o marketing es la disciplina que, a través del estudio del comportamiento de los mercados y de los consumidores, intenta incentivar la demanda e incrementar el comercio. Esta disciplina siempre ha jugado un rol importante en el día a día, principalmente porque nos vemos empapados de anuncios que nos incitan a adquirir algún producto. 

En términos simples; Mercadotecnia Internacional, hace referencia a la aplicación del “marketing” perteneciente o relativo a dos o más países, a naciones distintas de la propia o a lo que ha trascendido las fronteras nacionales.

Beneficios que aporta la mercadotecnia internacional

• Gran variedad en la producción y mayor calidad en los productos ofertados.
• El cliente obtiene lo que busca cuando lo requiere, con la oportunidad de analizar y decidir que va a comprar. Por lo que recibe un servicio de mayor eficiencia y calidad.
• Ha aumentado la publicidad, por lo que es un generador de empleo. Además, globalizó el consumo de los productos diversificando sus precios en el mercado.

Campo laboral

Podrás desarrollar planes estratégicos de mercadotecnia para optimizar los recursos organizacionales, contribuyendo al crecimiento, no sólo de la empresa sino de la región donde se ubique. Te muestro algunas áreas de desarrollo profesional, tipo de trabajo y campo laboral:

• Empresas públicas y privadas de cualquier tamaño, en el departamento de ventas, mercadotecnia, comercial y relaciones públicas.
• Consultorías de mercadotecnia.
• Agencias de publicidad, de investigación de mercados.
• Agencias de promoción de ventas.
• Cámaras u organismos empresariales. Instituciones educativas como investigadores y catedráticos.

Impacto de la mercadotecnia

Quiñones-Navarro, (2012) Hoy, gracias a la globalización, los productos que se producen en un país encuentran gran aceptación en otros países. La mercadotecnia ha logrado un "impacto profundo" en la vida de millones de personas porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Por ejemplo, ya no sorprende ver a un hombre mexicano vistiendo un traje italiano, que se reúne con un amigo norteamericano en un restaurante japonés, después, de regreso a casa, beba un vodka ruso y vea un programa de televisión colombiana o argentina. 

¿Dónde estudiar?

Elegir una universidad para estudiar siempre será una tarea difícil de completar, existen metodologías convencionales (Tipo presencial) y metodologías enfocadas al aprendizaje autogestionado (aulas virtuales). Vamos a enfocarnos en la segunda opción, primordialmente porque ofrece la optativa de realizar otras actividades mientras se cursa la licenciatura. Entre las ofertas académicas, podremos nombrar a la Universidad Abierta y a Distancia de México (UnADM), misma que cuenta con la misión de formar profesionales emprendedores y del más alto nivel en el diseño e implementación de estrategias y proyectos de mercadotecnia internacional, aptos para incentivar el consumo masivo mediante propuestas innovadoras, tendientes a incrementar y posicionar el valor de las marcas.

Objetivo del programa educativo

Al centrar el aprendizaje en el estudiante, se prevé formar profesionistas capaces de utilizar las herramientas y los mecanismos necesarios para desarrollar, promocionar y publicitar productos a nivel internacional. Asimismo, el programa te brindará contenidos y actividades prácticas que le encaminen hacia un ejercicio basado en la ética como parte integral e inherente a las labores que desempeñe.

Adicionalmente, ser estudiante de un ambiente virtual implica al alumno hacerse más responsable, organizar sus tiempos y aplicar lo aprendido en el día a día. Le invita a aplicar las diferentes Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) para transformar la forma en como interactúa con el aprendizaje.

En el presente modelo educativo de la UnADM, tú como estudiante eres el centro de todo el aprendizaje y por lo tanto no te sujeta a espacios físicos con horarios rígidos, lo que implica que tú determinas: dónde, cómo, cuándo, y cuánto estudias.

A continuación, te proporcionamos las áreas funcionales dentro de una organización donde podrás desarrollarte después de ser egresado:

• Mercadotecnia
• Publicidad
• Logística
• Exportaciones e importaciones
• Operaciones de compra y venta
• Consultoría
• Docencia e investigación

Como toda institución es necesario cumplir con los siguientes requisitos para el ingreso:

• Haber aprobado en su totalidad el plan de estudios del tipo medio superior.
• Cubrir los requisitos señalados en la convocatoria y, en su caso, instructivos que al efecto emita la Universidad.
• Ser aceptado mediante la evaluación de selección que al efecto tenga establecida la Universidad.

Para un óptimo desempeño en la modalidad abierta y a distancia es deseable que poseas las siguientes aptitudes:

• Capacidad de adaptación a la dinámica de auto-aprendizaje y de trabajo colaborativo.
• Iniciativa para la investigación.
• Habilidad para comunicarse de manera efectiva.
• Sentido de compromiso para organizar debidamente su tiempo de estudio.

Otras características necesarias para cursar el programa de Licenciatura en Mercadotecnia Internacional son:

• Conocimientos a nivel medio superior de economía, administración y estadística.
• Pensamiento lógico, analítico, crítico y reflexivo.
• Facilidad para relacionarse con más personas en entornos comerciales altamente competitivos.
• Entusiasmo por elevar su status actual, reflejado en operaciones concretas (números, porcentajes, niveles).

Plan de estudios

Siendo una educación virtual y a distancia, el plan de estudios abarca 8 semestres en los cuales se abordarán los temas para obtener el conocimiento óptimo de la carrera a cursar. Asimismo, está dividido en 4 módulos; cada uno se integra por 2 semestres:

MÓDULO 1.- FORMACIÓN BÁSICA

• Primer semestre 
• Segundo semestre

MÓDULO 2.- FORMACIÓN DISCIPLINAR

• Tercer semestre 
• Cuarto semestre

MÓDULO 3.- FORMACIÓN DISCIPLINAR

• Quinto semestre 
• Sexto semestre

MÓDULO 4.- FORMACIÓN PROFESIONAL

• Séptimo semestre
• Octavo semestre

La carga académica regular es de seis asignaturas por periodo, la mínima de tres y la máxima de ocho. Sin embargo, para cursar la carga académica máxima, es necesario tomar en cuenta los siguientes aspectos:

• Haber cursado y acreditado, de forma regular, el total de las asignaturas de los semestres anteriores.
• Las asignaturas deben estar disponibles para su registro en la plataforma electrónica.

Perfil de egreso

Tú, como egresado de Licenciatura en Mercadotecnia Internacional serás un profesionista con una formación integral, calificado para realizar investigaciones cuantitativa y cualitativa de mercados y sistematizar la información procedente de éstos para implementar estrategias comerciales para el lanzamiento, la distribución y venta, de productos y/o servicios. Asimismo, contarás con las aptitudes para incentivar el consumo masivo mediante propuestas dentro del marco de la ética, apegadas a las leyes nacionales, de comercio exterior y aduanas.

Bibliografía

Quiñones Navarro Rosa Estela. Mercadotecnia internacional. 1era Ed. Red Tercer Milenio 2012

UnNADM. Mercadotecnia Internacional. Recuperado de www.unadmexico.mx/index.php/licenciaturas/mercadotecnia-internacional

UnADM. Reglamento Escolar de la Universidad Abierta y a Distancia de México. Recuperado de www.unadmexico.mx

UnADM. Ser estudiante en ambientes virtuales de aprendizaje. Recuperado de www.unadmexico.mx